我们在对广告的翻译巾应该注意到以下几方面的势异：

　　，语音差异。语言的发音能引起不同的听觉效果，在心理上激发不同的反应，或柔和、或清脆、或苍劲、或凝重。在广告语击中，经常运用拟声构成(oMomatopoelmotion)、声音象征(soMnd symbolism)和回音调(echohm)引起受众的听觉美感，但是中西语音、拟声、或用韵的特点有所不同，给译音带来不少困扰。例如本东芝公司曾使用过一切广告语“东芝(Toshiba)，东芝(Toshiba)，大家的东芝。”这是一仅

　　广告歌词，在翻译的处理上，的两个。东芝”按本话“Toshiba”发合。于是整句勃被一“些午轻人开玩笑地均谐合法念成了“偷去吧，偷去吧．大家的东西”， 经引申，这则广告的严肃性就大大降低，而址因为“东芝”变成了“东西”，“东芝”给公众献印象也就被淡化了。

　　第2，语义兹异。语言足文化的 部分，又是文化的载体；它反映着一个比族的特征，不仅包含着该民族的历史和文化背景、而皿蕴涵着该民族对人牛的看法、生活方式和思维方式：广告词作为语台的一部分也要受到文化的约束。译者对广告词语的理解不能只限于宁面意义，还应了解它的引申意义和丰富的文化蕴涵。各国的广告词巾多引申成语、谚语或名人名诗，构成在翻译时的语义空缺或抵触，给翻译工作带来困难，特别是我们合些广告词的翻译如果只直接按字面去翻译，没有考虑到其他冈素，如语言、文化、政治、风俗等．那么译出来的东西会有停于西方文化：这大概存在以下情况：一是译名小符合英天文化。例如：上海产“白钢”钢笔，其英译为“White Feather“，在英语国家无人问津，共原因在丁英语中白色羽毛象征胆

直译法

　　直译是把忠实于原文内容放在位，把忠实于原文形式放在第二位，把通顺的译文形式放在第三位的翻译方法。即直译法是在不违背译文语言规范以及不引起错误的联想的条件下，在译文中保留英语谚语的比喻、形象和民族、地方色彩的方法。

　　意译法

　　意译却是把忠实于原文的内容放在位，把通顺的译文形式放在第二位，而不拘泥于原文形式的翻译方法。当直译有困难或勉强译出而读者无法理解时，一般应采用意译法。意译主要是指在翻译时抓住内容和喻义这一重要方面，牺牲形象、结合上下文比较灵活地传达原意。例如英语谚语Ahorsestumblesthathasfourlegs，若将其直译成“有四条腿的马会失蹄”，这自然会给听者的理解带来困难，甚至会产生一种莫名其妙的感觉。对于这类谚语的翻译，应采取意译法，以完全不同的词语将甲方语句的寓意准确地传达给乙方。如果我们将上例Ahorsestumblesthathasfourlegs译成“人非圣贤，孰能无过”或“金无足赤，人无完人”，不失为成功的处理方法，汉译后，其形虽变，然其意依存。以下各例谚语的翻译均体现了“形相远而意相近”的翻译的原则。

　　同义谚语套用法

　　有的英语谚语和汉语同义谚语在内容和形式上都相符合，双方不但有相同的意义和修辞色彩，并且有相同的或大体相同的形象比喻。对于此类谚语可采用“同义谚语套用法”。

　　增词加注法

　　有些英语谚语带有浓厚的民族色彩、地方色彩或具有典故性质，汉译时必须加注才能把意思交代清楚愿意，这种翻译法叫做增词加注法。例如，仅仅把Carry coals to New castle译为“向运煤，镇江翻译顾问，多此一举”是不够的，因为读者不一定理解“纽卡索”的含义，镇江翻译，必须用增词加注法翻译为“向(煤区)纽卡索运煤，多此一举。”或加注，镇江翻译公司，说明“纽卡索”是英国的一个产煤中心，往那运煤，多此一举。

法律英语的语用特点。法律英语同科技语言一样，并不具有特殊的语言材料或独立的语法体系，镇江翻译价格，而是民族共同语在法律语境中的一个具有某种特殊用途的语言变体或语域。由于法律学科本身的特殊性以及法律长期在人们的政治、经济、科学和文化生活中所发挥的强大的规范和调节作用，造成了法律英语在实现其调节、规范作用过程中也形成了一些自身的语体特点。法律英语的使用特点可以从语篇结构、句法和词汇选择三个层次来考量。

　　从语篇结构层次上看，法律语篇突出的特点是它的高度程式化。法律语篇注重前后层次、埋伏照应、结构严谨、简详得当并具有严格特殊的程式。立法语篇结构层次分明，都是采用从宏观到微观、从总论、总则到条文、从重要条文到次要条文的语篇结构。这种程式化语篇是保持法律规范的庄严性及其内容的严谨合理和准确规范的必要手段，能使法律规范的内涵得到充分的体现。程式化的语篇结构的另一个优点是它可以给所涉及的法律条文、专业术语和概括性词语设定具体的阐释语境，减少曲解或误解法律条文和概括性词语的可能性，瓦解那些想钻法律空子的企图。这种程式化也符合专业用法者的阅读习惯和阅读期待，可以使他们在理解和使用法律的过程中尽可能减少错误。语篇是依法制作或发布的有关处理案件的具有法律效力或者法律意义的公文。语篇的法律规范性和严肃性要求在其制作和使用上要符合一定的规范，即语言规范、内容完整、格式统一，例如上诉书、抗诉书、申诉书等，其制作均有相应具体规范要求。

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